Die Veranstaltung Käuferverhalten ist Teil des BWL-Bachelor-Moduls „Marketingmanagement“, welches zu den Speziellen Betriebswirtschaftslehren gehört und sollte soll im 2. bzw. 3. Studienjahr absolviert werden. Gelehrt werden die Grundlagen des Käuferverhaltens und der Käuferverhaltensforschung. Insbesondere werden Kenntnisse vermittelt wie Kaufentscheidungen getroffen werden und welche Theorien und Modelle zur Erklärung des Käuferverhaltens herangezogen werden können.
- Dozent/in: Gerhard Wagner
- Dozent/in: Katja Wagner